Маркировка рекламы у блогеров, в Telegram и на YouTube: что остаётся в силе в 2026 году

id ru-ad-marking-erid-telegram-youtube
канал social соцсети и build in public (X, Threads, LinkedIn, Telegram)
цель traffic рост трафика и охвата
вердикт брать
риск средний
цена 0
трудозатраты часы
срок-жизни быстро-устареет
доказательства частично
статус active
тег ru-market работает или нужен для русскоязычного рынка
тег platform-rules зависит от правил площадки, перечитать политику
проверено 2026-11-14
добавлено 2026-10-28
автор-источника Поста в X нет; источник: разъяснение ФАС и ст. 18.1 ФЗ «О рекламе»
источник https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_529901/

Суть

Реклама в интернете в России маркируется и передаётся в ЕРИР. Переходный период до конца 2026 года касается ответственности за размещение рекламы на ограниченных ресурсах (Telegram, YouTube), а не отмены самой маркировки.

Как делать

Для каждого рекламного размещения получить токен (erid) через рекламную систему или оператора данных, указать в креативе пометку «реклама».
Договор с блогером и акт сохранять, передавать данные о рекламе в ЕРИР в срок.
Не размещать рекламу в Instagram и Facebook (запрещённые в РФ), контроль по ним продолжается (по тексту разъяснения ФАС).
Следить за обновлениями ФАС: срок и формулировки меняются.

Почему работает (или нет)

Я открыл разъяснение ФАС на КонсультантПлюс: переходный период до конца 2026 касается ответственности за размещение рекламы на ограниченных ресурсах (ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе»), Telegram и YouTube; контроль на Instagram, Facebook и при использовании VPN продолжается. Это не отменяет требований маркировки (ст. 18.1: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/2c4537e4796f6ff8b2736ed1b0d4fef08e14458e/ ). Суммы штрафов 200-500 тыс. руб. я видел только во вторичной сводке: не проверено. В пересказах встречается утверждение, что в переходный период не нужна и маркировка, это неточно.

Обновление 2026-11-03 (круг 3, рунет): разъяснение ФАС датировано 25.03.2026 (дублируется в Гаранте: https://base.garant.ru/413952580/ , новость Интерфакса: https://www.interfax.ru/russia/1079848 ). Запрет рекламы на ресурсах с ограниченным доступом введён 72-ФЗ от 07.04.2025 и действует с 01.09.2025; послабление для Telegram и YouTube только до конца 2026 года. Значит, с 2027 года любая реклама в Telegram (посевы, Telegram Ads, Директ в Telegram) становится риском штрафа по ч. 1 ст. 14.3 КоАП: для юрлица 100-500 тыс. руб. (по тексту КоАП, читал по сводке; цифру называет и kodstudio.ru, студия ботов, реклама). Прежняя запись «200-500 тыс., не проверено» уточнена. Сам Telegram в России замедлен (звонки с августа 2025, медиа с 10.02.2026, по РИА Новости), полной блокировки нет. Реклама в MAX и VK под это ограничение не попадает.

Обновление 2026-11-14: 9 ноября в СМИ и Telegram-каналах разошлись сообщения, со ссылкой на анонимный источник, что штрафы за рекламу в Telegram (в пересказах иногда и на YouTube) с января 2027 могут не начаться. Официального решения ФАС или правительства об этом нет. Автор разбора на vc.ru проверил сайт ФАС с 28 сентября по утро 9 ноября и не нашёл новых публикаций про Telegram и YouTube: https://vc.ru/marketing/3244159-shtrafy-za-reklamu-v-telegram-mogut-ne-vvoditsya . Действующая официальная позиция по-прежнему разъяснение от 25.03.2026: меры ответственности не применяются только до конца 2026 года. Строить план на 2027 год на анонимном источнике нельзя; в январе 2027 карточку нужно перепроверить по сайту ФАС.

Риск и правила площадки

Нарушение: штрафы для рекламодателя и блогера по КоАП. Правила меняются: проверяйте на сайте ФАС и у оператора рекламных данных.

Когда применять

Для любых рекламных размещений для российской аудитории у блогеров, в Telegram, на YouTube и в сайтах.