Реклама в Telegram и MAX через Яндекс Директ: нативный пост с автоподбором каналов от 300 руб. в неделю

id ru-tg-ads-yandex-direct-native-posts
канал social соцсети и build in public (X, Threads, LinkedIn, Telegram)
цель first-users первые 100 пользователей
вердикт с оговорками
риск высокий
цена низкая
трудозатраты часы
срок-жизни быстро-устареет
доказательства частично
статус active
тег ru-market работает или нужен для русскоязычного рынка
тег b2c массовый потребитель
тег b2b бизнес-клиенты
тег platform-rules зависит от правил площадки, перечитать политику
проверено 2026-11-03
добавлено 2026-11-03
автор-источника Справка Яндекс Директа (первоисточник, продаёт свою рекламу); цены по справке eLama и ppc.world
источник https://yandex.ru/support/direct/ru/telegram-ads/create

Суть

В Директе запустить единую перфоманс-кампанию с размещением в каналах Telegram, MAX или в обоих: нативный пост, каналы подбираются автоматически, оплата за клик. Порог входа ниже, чем у Telegram Ads.

Как делать

Создать кампанию в Директе, выбрать размещение в мессенджерах (Telegram, MAX или оба) по справке Директа.
Ограничить подбор каналов темой или описанием до 200 символов.
Написать пост: заголовок до 56 символов, текст до 764; пост виден 48 часов и не редактируется.
Ссылку вести на пригласительную ссылку канала или страницу с UTM.
Минимум бюджета около 300 руб. в неделю, клик от 30 руб. (справка eLama, ppc.world, nimb; читал по сводке).
Считать цену подписчика как расход, делённый на подписки.

Почему работает (или нет)

Официальная справка подтверждает формат и ограничения. Результаты только в рекламных кейсах: nimb (фармкомпания, CTR 0,33%, 27% из клика в подписку, подписчик дешевле 200 руб.), автосалон CHANGAN (клик около 95 руб.), sostav (рынок 80-340 руб. за подписчика в массовых темах): всё читал по сводке. Отдельно есть каталог каналов с оплатой за показы.

Риск и правила площадки

Позиция ФАС (разъяснение от 25.03.2026, https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_529901/ ): реклама на ресурсах с ограниченным в России доступом запрещена ч. 10.7 ст. 5 ФЗ «О рекламе» (норма введена 72-ФЗ от 07.04.2025, действует с 01.09.2025); к рекламе в Telegram и на YouTube ответственность не применяют до конца 2026 года. С 2027 года это риск штрафа по ч. 1 ст. 14.3 КоАП (для юрлица 100-500 тыс. руб. по тексту КоАП, читал по сводке). Маркировка (erid) и отчёт в ЕРИР нужны в любом случае, см. ru-ad-marking-erid-telegram-youtube. Яндекс продаёт размещение в Telegram официально, но ответственность лежит и на рекламодателе. MAX под это ограничение не попадает.

Когда применять

Стартап Разбор: с оговорками, как дешёвый тест до конца 2026 года, а с 2027 года смотреть в сторону MAX. Зодиашки: можно тестировать продвижение приложения и сайта. Не без готового канала с 10-20 сильными постами: люди смотрят канал перед подпиской.