Серия дней (streak) и одноразовая кампания «вернуть серию»
- id streak-loss-aversion-and-revival-campaign
- канал product-led рост через сам продукт (микроинструменты, расширения, вирусные циклы)
- цель retention удержание и возвраты
- вердикт с оговорками
- риск низкий
- цена низкая
- трудозатраты недели
- срок-жизни долго
- доказательства частично
- статус active
- тег mobile мобильные приложения
- тег b2c массовый потребитель
- проверено 2026-10-28
- добавлено 2026-10-28
- автор-источника aakashgupta (комментатор, пересказ отчётности; не продаёт приложение, но у него есть своя рассылка)
- источник https://x.com/aakashgupta/status/2087796546549297425
Суть
Серия дней работает на страхе потерять накопленное, поэтому прощения должны быть редкими. Но разовая кампания «вернуть утерянную серию» может вернуть ушедших.
Как делать
- Ввести серию дней и показывать её на видном месте; при потере давать одну защиту (заморозка).
- Для ушедших пользователей запускать разовую акцию: после выполнения трёх действий восстанавливается самая долгая серия.
- Мерить возвраты и удержание вернувшихся против обычной реактивации.
- Не раздавать прощение всем и постоянно: серия станет просто счётчиком.
Почему работает (или нет)
Duolingo (письмо акционерам за 2 квартал 2026, по сводке поиска): рост ежедневных пользователей 23% до 58,7 млн; разовая кампания Streak Revival в июне вернула серии 15,4 млн пользователей, из них около 8 млн без активной серии. Механика подтверждена в масштабе Duolingo; в малом приложении эффект не проверен. Остальные цифры поста aakashgupta (2026-08-13, 48 лайков) в письме не искал.
Риск и правила площадки
Правил площадок нет. Если в серию встроены уведомления: пункт 4.5.4 руководства Apple требует явного согласия на маркетинговые уведомления.
Когда применять
Для приложений с ежедневной привычкой (язык, фитнес, медитация).