Реклама ИИ-бота в Директе: разные объявления для MAX и Telegram, метка в start, считать не клики

id ru-direct-max-telegram-bot-separate-ads
канал social соцсети и build in public (X, Threads, LinkedIn, Telegram)
цель first-users первые 100 пользователей
вердикт с оговорками
риск средний
цена низкая
трудозатраты дни
срок-жизни быстро-устареет
доказательства частично
статус active
тег ru-market работает или нужен для русскоязычного рынка
тег b2c массовый потребитель
тег mobile мобильные приложения
тег solo под силу одному человеку
тег platform-rules зависит от правил площадки, перечитать политику
проверено 2026-11-14
добавлено 2026-11-14
автор-источника Сергей Петрукович, самоотчёт о боте «Лиза Петровна» (статья 2026-11-05); цифры автора, независимой проверки нет
источник https://vc.ru/marketing/3236985-kak-my-privlekli-polzovateley-k-besplatnomu-ii-botu-v-telegram-i-max

Суть

Для бота в MAX и Telegram объявление Яндекс Директа вести на короткий лендинг с двумя кнопками, в каждую ссылку ставить свою метку start, а успех считать по людям, которые написали боту, а не по кликам. Для MAX и Telegram нужны разные аргументы. Дешёвые клики из чужого WebView часто бесполезны, а без повода вернуться почти все новички уходят за неделю.

Как делать

Объявление вести на одну короткую страницу с двумя кнопками: MAX и Telegram. Человек уже понял зачем пришёл, ему нужно только выбрать мессенджер.
В каждую ссылку на бота (включая ссылки в статьях) ставить уникальную метку start. Бот при первом запуске записывает её в свою базу. Метрика видит клик, но не видит, дошёл ли человек до диалога.
Писать разные объявления. В кейсе для MAX лучше всего сработало «Нейросеть в MAX без VPN. Бесплатно» (139 человек за первые сутки). Для Telegram «без VPN» не аргумент, там сработало слово «бесплатно».
На старте оптимизировать Директ по кликам: для оплаты за конверсии, по словам автора, нужно около 10 конверсий в неделю на кампанию (это из опыта автора, официально я не сверял).
Перед масштабированием проверить, из какого приложения открывается лендинг. В тесте VK Рекламы 70% трафика пришло из WebView Одноклассников, кнопку перехода в бота нажали меньше 1%. VK не принимает прямые ссылки на max.ru, поэтому рекламировать MAX-бота через VK можно только через свой сайт.
Укоротить онбординг до одного короткого приглашения и одной кнопки. Считать отдельно: пришёл в бота, написал хотя бы раз, вернулся на 7-й и 30-й день.
Не начинать продвижение с обзора своего продукта на vc.ru, Хабре и в Дзене: в этом кейсе три площадки вместе дали 7 человек.

Почему работает (или нет)

Самоотчёт, 2–5 ноября 2026, бюджет 6 964 ₽: 11 178 показов, 1 293 клика, 416 человек пришли в бота (примерно 310 в MAX и 110 в Telegram), 211 написали хотя бы раз. Около 17 ₽ за открывшего бота и 33 ₽ за написавшего. Примерно треть кликнувших дошли до бота, примерно половина дошедших начала разговор. До Директа дневная аудитория была 13–21 человек, со 2 ноября: 96, 82, 111. Посевы в Telegram ранее дали 43 человека, vc.ru — 1, Хабр — 6 при рейтинге −3, Дзен — 0. Удержание слабое: из волны 23–26 октября (около 190 человек) на седьмой день вернулись 14, это около 7%. Ядро «хотя бы два дня в неделю» — около 36 человек. Ноябрьскую волну до 7-го дня автор ещё не досчитал. Цифры одного бесплатного ИИ-бота, переносить осторожно.

Это реклама в поиске Яндекса с переходом на свой лендинг, а не размещение рекламы внутри Telegram. Юридический риск ч. 10.7 ст. 5 закона «О рекламе» здесь ниже, чем у посевов и Telegram Ads, но маркировку самой рекламы в Директе никто не отменял (карточка ru-ad-marking-erid-telegram-youtube).

Риск и правила площадки

Справка Директа: https://yandex.ru/support/direct/ru/campaign-master/about . Реклама должна соответствовать правилам Яндекса и закону «О рекламе». Формулировку «без VPN» модерация в этом кейсе пропустила — это наблюдение автора, не правило. Для платных посевов внутри Telegram риск высокий до конца переходного периода ФАС.

Когда применять

Для ботов и мини-приложений в MAX и Telegram, когда нужно быстро понять цену первого диалога. Стартап Разбор: метод меток и раздельного учёта полезен и без Директа. Зодиашки, если появится бот. Не масштабировать бюджет, пока нет повода вернуться: иначе платите за любопытство.